蔡耿新:搭建平台连接文创人才和市场 引导创意更好的变现

福州市广告协会会长蔡耿新

东南网12月27日讯（本网记者 郑思楠）由福建省文化厅、福建广电网络集团主办，东南网、福建博物院、福建省美术馆、福建广电网络集团全媒体运营中心承办的福建文创(西湖)市集12月30日将在福建博物院林则徐像广场盛大开市。今日，记者专访福州市广告协会会长蔡耿新，探讨福建文创产业的发展之路。

他认为，福建的文创市场还处于萌芽阶段。“我认为文创产品可以由八个字概括，就是‘文的物化，物的文化’，也就是有文化的东西产品化，所产出的产品也是文化的衍生品，创作出被大众所接受的文化属性，是很重要的。只有被大众认同，才能被接受和购买。”

那么什么样的文创产品更容易被大众接受呢？他认为：“福建的历史底蕴深厚，有很多不同地域特色的文化，所以我比较提倡做小而精的东西，扎根本土，把福建本土特色区域性的东西做深做透，把文化故事的历史积淀阐述的更加有厚度，这样才能更接地气，”

他认为福建文创市场中，企业人才缺失是个很重要问题，主要是高校人才对于市场所需要的产品了解不够透彻，福建文创市集这个平台在人才对于市场启蒙的引导就是一个很好的途径。

“更好的了解市场，以需求带动创意生产，对于文创产业发展来说也是一个很好的方式。”