文创赋能，和平古镇发力IP再造

东南网10月4日报道（福建日报记者 周明太 郑雨宣 通讯员 何兴明 文/图）

编者按：

拥有千年历史的和平古镇，是全国保存最为完整的城堡式古村落。其丰富的文化资源，成为中华文化的一块瑰宝。

如何像保护自己的眼睛一样保护和平古镇？《助创》记者了解到，在前期开发与保护工作的基础上，和平古镇打出了“文创兴镇”的口号。通过大规模的文创开发，和平古镇得以以全新的形象示人。

文创赋能，业态驱动，如今，和平古镇正打造以家文化为核心的“和平·家”超级IP，旨在成为集文化体验、乡村游憩、山地度假为一体的中国家文化度假目的地。

古风遗韵的IP再造，正在进行。

“信马登程往异方，任寻胜地振纲常。足离此境非吾境，身在他乡即故乡。早暮莫忘亲嘱咐，春秋须荐祖蒸尝。漫云富贵由天定，三七男儿当自强。”

一千多年前，晚唐黄峭的一首《遣子诗》传为一时佳话。诗中，他教育诸子居安思危，立志四方，要树立纲常道德，弘扬家传孝道，自强不息。

他不会想到，一千多年后的今天，这一家传孝道演化成为和平古镇“家文化”的重要组成部分。带着古韵，伴着家风，古镇正因文创而活化。

和平古镇老街

“家文化”，激活千年古镇文创

和平古镇地处闽西北，建置始于唐朝，是全国罕见的城堡式大村镇。自汉唐至清末，和平古镇都是邵武沟通闽西北和江西的交通枢纽和商品贸易集散地。

黄峭正是和平镇坎头村上井人，他因平乱有功被封为工部尚书，后返回故里创办和平书院，教谕后人矢志求学。黄峭创办“和平书院”后，宗族办学成为传统，千余年来始终教育发达，文风炽盛，英才不断，宋至清仅进士即有137名。

黄峭名人文化、宗族文化无疑是宝贵的旅游资源。“文化与旅游是融合发展的，文化是旅游的灵魂，它沉淀在旅游资源里面。我们有必要深度挖掘和平古镇的文化内涵，开创出有生命力的文化旅游产品。”邵武市文体广新局局长蓝金德说。

正因此，挖掘黄峭生平、励志遣子诗、黄氏圈论等文化资源，将黄氏宗族“家文化”通过静态、雕塑、多媒体等多种展示手法来呈现，构建“家文化”，成为和平古镇旅游发展的一个方向。蓝金德表示，除了黄氏，和平古镇还有张氏、上官氏等名门望族，亦可打造成“世黄”“世张”祭祖活动圣地，吸引海内外宗亲返乡，使之成为“家文化”的一部分。

有了这样的思路，和平古镇开始定位为中国家文化度假目的地。整合自然与人文资源，古镇酝酿出“家由心生，万物和平”的理念。“我们以古堡新镇作为和平·家文化体验核，形成了‘望乡—归乡—伴乡—恋乡—乡创—乡论’的主题体验线索，对接空间形成六大功能区。”蓝金德说。

丰富“家文化”旅游产品，和平古镇选择了景域旅游智慧经济集团作为旅游开发的合作方。景域旅游智慧经济集团副总裁安娜介绍，在这次的合作中，景域集团负责旅游总体规划、文创商品的制作推广和文旅场馆的设计与展陈。

其中，最引人注意的，便是“和老爷”幸福一家人的IP形象。

游客在参观、挑选和平古镇文创产品。

“和老爷”，连接古镇与年轻人的情感

秉持着“家由心生，万物和平”的家和理念，和平古镇塑造了一个IP形象群：和老爷和和老爷一家人。“我们找到‘黄峭公’原型，并赋予他家长的外形和内涵，用一种轻松、趣味的方式与消费者沟通，并实现更多文创化表达。”安娜说。

家人欢聚一堂，是和睦、家和之意，和老爷的“和”即由此而来。为人平和不争的和老爷，发型形象鲜明，谦慈和蔼，充满智慧，又是一个热心肠，手执一把“和”折扇；慈爱善良的和夫人，朴实自然，具有古镇的传统气息，总是保持微笑，给人亲切自然的家人感；而凤宝和龙娃，率真可爱，活力青春，代表着摆脱久远和沉重的历史，寓意着新生和融入新时代的活力和热情。一家四口，和和美美。“和老爷还是个称职的家长。”景域集团鲸鱼文创产品经理徐龙介绍，“他给你讲故事，陪你学技艺，带你挑宝贝，带你学家礼，带你上学堂。”

“在这样的古镇，砖瓦谯楼，古风徜徉，历史文化悠久，延绵千年。千年来，我们将古风遗址保留了下来，又在千年后创造了它自己的形象。通过这样的IP塑造方式，让和老爷一家人，带着古韵，伴着家风，出现在古镇的每一个角落。它以趣味生动的演绎，拉近人们对历史人物的距离感，并作为载体，与年轻人群建立和平古镇的情感连接。”徐龙说。

跟和平古镇确定合作关系后，鲸鱼文创投入十几名设计师，从今年五六月份开始设计，在近三个月时间里，设计生产了300多款产品，包括傩舞系列、我很黄系列、天下第一黄系列、遣子诗系列、和平家书系列、和平三宝系列、IP衍生品系列等，将和平古镇的文化用文创的方式进行解读和创意，用市场的方式进行商品化包装，受到了消费者的关注和喜爱。

徐龙介绍，从“黄氏宗脉”里提炼出关键字“黄”，以此作为文创商品的元素之一，玩出新花样；拉杆箱上“身在他乡即故乡”即运用了黄峭的《遣子诗》；传统的傩舞面具，被设计成手机壳、衣服的组成元素，成为街头流行色彩，代表驱邪平安；而和平书院的教育风韵更是转化为文房四宝……

文创空间，加速创意产业集聚

以近日举行的南平市第二届旅游产业发展大会为契机，文创化的和平古镇开始整体亮相，其中，和平古镇文创街区展示体验项目也应运而生。

和平镇镇长邓炜华介绍，和平古镇文化提升项目总投资1亿元，其中文创街区项目依托和平古镇原粮仓区域进行创意改造开发，共改造粮仓6幢、新建6幢，通过“和老爷带你回家”的旅游体验动线布置，完整呈现五大文旅空间和全套文创产品，形成和平古镇全体系旅游文创街区。

“文化创意项目的5个体验馆，主要是以创新、现代化、多媒体和互动的形式活化古镇文化，包括和平时光体验馆、非遗活态体验馆、文创生活体验馆、家风理学体验馆、旧事家塾体验馆等。”邓炜华说。

记者了解到，文创街区展示体验项目，属于和平古镇文化创意产业园的一部分，参照北京“798”文化创意产业园的设计理念，将建设七大功能区。在古镇的规划里，园区被定位为影视拍摄基地、摄影基地、写生基地，以吸引更多文化企业入驻园区。

文创兴镇，正从古镇出发，触及更多的领域。据介绍，邵武正建立专项发展基金，通过执行税前加计扣除创意和设计费用等优惠政策，加强对创新设计企业的支持，带动创意产业发展。同时，邵武还创建设计教育发展专项资金、设计创新奖等，营造创意设计发展的良好氛围。

“我们要利用好和平古镇等文化创意产业园区，搭建创意设计产业的孵化平台和公共技术服务云平台，引进文化创意含量高、有一定规模的企业入驻，吸引其他相关的配套产业，构成有特色的园区产业链网络以带动整个园区的发展。”邵武市委常委、宣传部长詹勇说。