刘建顺：为老字号练就“常青术”

东南网7月17日讯（福建日报记者 黄如飞 黄小英）

片仔癀牙火清牙膏、珍珠膏、保健食品……日前，记者在片仔癀大健康产品展示厅里看到，这家老字号一改往日旧面孔，衍生出保健食品、功能冲泡饮品、特色功效化妆品等系列产品。

片仔癀作为国宝名药，拥有近500年历史，与寿山石、乌龙茶并列为“福建三宝”，其传统制作技艺被列入国家级非物质文化遗产。然而，老字号成于“老”，有时也受困于“老”。那么，如何让老字号脱困破局，在激烈的市场竞争中焕发出新活力呢？

“一个老字号要焕发新的青春活力，除传承外，还要创新。”漳州片仔癀药业股份有限公司董事长刘建顺说，没有创新是企业最大的风险，要创新，企业经营团队要承担失败的风险。但为了企业的发展，企业经营团队要心甘情愿冒这个险。

2014年，以刘建顺为领班的经营团队，结合国内外经济形势和片仔癀自身优势，提出并实施“一核两翼”大健康产业发展战略。其中，“一核”是指以医药生产为核心，主要围绕独家片仔癀系列产品，开发生物药、化药等药品；“两翼”是指发力化妆品、日化品、保健食品等。

如今，在全国各地的机场、动车站、文化街区、风景名胜区等人流密集处，一家家片仔癀体验馆如雨后春笋般开张。在刘建顺看来，产品要在激烈的市场竞争中生存发展，就要赢得消费者的认可。2015年，片仔癀以重建营销网络为切入点，在全国一、二、三线城市开设片仔癀体验馆，将片仔癀的文化、品牌、产品推向全国。

公司还利用品牌效应，在香港开设片仔癀国药堂，同时强化片仔癀电商公司的辐射作用，成立片仔癀电商国际贸易（香港）有限公司，扩大跨境电商业务，增强品牌国际竞争力。

“目前，公司基本形成健康领域多业态聚集的格局，从较单一经济结构体发展为现在的多业态经济结构体，经济结构得到优化。”刘建顺透露，片仔癀的老字号品牌价值已由最开始的30多亿元快速上升至249.03亿元。

提及片仔癀药业的日后发展和企业规划，刘建顺表示，公司将继续深入推进“一核两翼”大健康产业发展战略，在做优做强片仔癀主产品的情况下，借助各类社会资源，力争在生物制药、创新药和仿制药领域有新突破。