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刘建顺:为老字号练就“常青术”

2019-07-17 08:26:22 黄如飞 黄小英 来源:东南网  责任编辑:林雯晶   我来说两句

东南网7月17日讯(福建日报记者 黄如飞 黄小英)

片仔癀牙火清牙膏、珍珠膏、保健食品……日前,记者在片仔癀大健康产品展示厅里看到,这家老字号一改往日旧面孔,衍生出保健食品、功能冲泡饮品、特色功效化妆品等系列产品。

片仔癀作为国宝名药,拥有近500年历史,与寿山石、乌龙茶并列为“福建三宝”,其传统制作技艺被列入国家级非物质文化遗产。然而,老字号成于“老”,有时也受困于“老”。那么,如何让老字号脱困破局,在激烈的市场竞争中焕发出新活力呢?

“一个老字号要焕发新的青春活力,除传承外,还要创新。”漳州片仔癀药业股份有限公司董事长刘建顺说,没有创新是企业最大的风险,要创新,企业经营团队要承担失败的风险。但为了企业的发展,企业经营团队要心甘情愿冒这个险。

2014年,以刘建顺为领班的经营团队,结合国内外经济形势和片仔癀自身优势,提出并实施“一核两翼”大健康产业发展战略。其中,“一核”是指以医药生产为核心,主要围绕独家片仔癀系列产品,开发生物药、化药等药品;“两翼”是指发力化妆品、日化品、保健食品等。

如今,在全国各地的机场、动车站、文化街区、风景名胜区等人流密集处,一家家片仔癀体验馆如雨后春笋般开张。在刘建顺看来,产品要在激烈的市场竞争中生存发展,就要赢得消费者的认可。2015年,片仔癀以重建营销网络为切入点,在全国一、二、三线城市开设片仔癀体验馆,将片仔癀的文化、品牌、产品推向全国。

公司还利用品牌效应,在香港开设片仔癀国药堂,同时强化片仔癀电商公司的辐射作用,成立片仔癀电商国际贸易(香港)有限公司,扩大跨境电商业务,增强品牌国际竞争力。

“目前,公司基本形成健康领域多业态聚集的格局,从较单一经济结构体发展为现在的多业态经济结构体,经济结构得到优化。”刘建顺透露,片仔癀的老字号品牌价值已由最开始的30多亿元快速上升至249.03亿元。

提及片仔癀药业的日后发展和企业规划,刘建顺表示,公司将继续深入推进“一核两翼”大健康产业发展战略,在做优做强片仔癀主产品的情况下,借助各类社会资源,力争在生物制药、创新药和仿制药领域有新突破。

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